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净利腰斩 千禾味业“零添加”看法不灵了

admin2022-10-02210

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促销及广告宣传费大幅增进,千禾味业上半年净利却下降近六成。8月19日,主打“零添加”酱油的千禾味业相关认真人告诉北京商报记者,受质料价钱上涨和促销宣传及广告费同比增幅较大影响,公司上半年净利润为6581.28万元,同比下滑58.09%。值得注重的是,千禾味业高管们似乎对业绩下滑早有准备,自去年以来,包罗公司董事长伍超群在内的多位公司高管以及公募基金均一再减持公司股份。在业内人士看来,业绩下滑加上“零添加”标识的约束,让千禾味业的未来充满变数。

广告费猛增

延续了一季度业绩颓势,千禾味业上半年净利降幅进一步扩大。

半年报显示,今年上半年,千禾味业实现营收8.86亿元,同比增进10.82%;净利润6581.28万元,同比下降58.09%。

“此次净利下降主要由于原质料价钱上涨、公司强化品牌建设加大电视广告投放力度导致促销宣传及广告费同比增幅较大等缘故原由所致。”千禾味业相关认真人在接受北京商报记者采访时示意。

数据显示,今年上半年千禾味业的营业成本为5.12亿元,同比增进27.39%。销售用度2.34亿元,同比增进38.35%,其中,促销及广告宣传费达1.54亿元,同比增添1.13亿元,增进279.68%。

值得注重的是,在千禾味业大手笔砸广告的情形下,今年上半年千禾味业的销售却未泛起显著的增进。今年上半年,该公司营收增速仅为10.82%,远低于2020年上半年的34.53%。

对此,千禾味业的注释为,提升销量不是加大广告投入的主要目的。“上半年的广告投放主要是江苏卫视两季的《新相亲大会》,其主要诉求是提升品牌着名度,厚实品牌遐想,从而形制品牌资产,提升销量是间接需求,而且是一个耐久受益的历程。未来,千禾将继续优化广告投放战略,以到达更优的效果。”千禾味业相关认真人回复说。

在中国食物产业剖析师朱丹蓬看来,千禾味业投放的《新相亲大会》等广告,针对的主要是新生代消费群体,但从效果来看,上述投放转化率并不高,这也造成了销售成本过高,吞噬利润的问题。

高管减持,股价受挫

高管们似乎对千禾味业业绩下滑早有准备。自去年以来,包罗伍超群在内的多位公司高管均多次减持公司股份。

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Wind资讯显示,从2020年头到去年2月尾,伍超群减持50多次,累计套现跨越10亿元;千禾味业董事、伍超群的侄子伍建勇减持套现跨越5.8亿元。其他高管紧随厥后。数据显示,千禾味业的董秘吕科霖、董事胡高宏在2020年6月划分减持了5.25万股、8.72万股;2020年7月,千禾味业披露公司董事、监事、高管何天奎减持14.6万股,今年2月再减持16.9万股;2021年2月2日,千禾味业称公司董事、副总裁刘德华在1月29日减持30万股等。

对于为何在业绩增进乏力的情形下,千禾味业的实控人、高管们疯狂减持,千禾味业相关认真人示意,“高管的减持是基于小我私人资金需求,不代表一样平常谋划或团队发生更改,现在高管职员稳固,未对公司发生影响”。

受业绩下滑、股东减持影响,千禾味业股价连番受挫。2021年2月10日,千禾味业创出了51.37元的高价,往后其股价一起下跌。

香颂资源董事沈萌示意,千禾味业股价大跌,与其中期业绩不理想有着直接关系,再加上股东接连减持,加倍重了资源市场对千禾味业未来业绩增进的担忧。

“零添加”看法遇阻

业绩下滑、高管减持、股价腰折……这难免让业界质疑,千禾味业的“零添加”看法不灵了?

资料显示,千禾味业原名恒泰实业,确立于1996年,早先主要产物是一种名为焦糖色的食物添加剂,2007年千禾味业首次提出“零添加”看法,以此看法来拓展中高端调味品市场,并于2016年乐成上市。相关数据显示,“零添加”酱油占有了千禾味业酱油产物50%以上营业份额。

不外,近年来国家在“零添加”方面有了更多羁系。2020年7月,国家市场监视治理总局宣布《食物标识监视治理设施(征求意见稿)》称:不得标注“对于食物中不含有或者未使用的物质,以‘不添加’‘零添加’‘不含有’或类似字样强调不含有或者未使用的”。

在朱丹蓬看来,企业所谓的“零添加”看法,在没有国家尺度背书的情形下,更多是一种噱头。相关部门对市场上“零添加”一类的标识产物羁系将进一步收紧。而这对于跨越50%的酱油产物是“零添加”看法产物的千禾味业来说,将发生较大的影响。

对此,千禾味业相关认真人回应称,“现在上述治理设施尚未实行,详细内容若何尚不清晰,公司将会亲热关注,详细影响要凭证总局宣布实行的正式文件做进一步评估”。

人无远虑必有近忧。若是说国家对“零添加”的羁系还尚未对千禾味业有明确的影响,那么营业规模与偕行业可比上市公司有着一定差距将成为千禾味业当下需要思量的问题。数据显示,A股酱油类上市公司海天味业、中炬高新2020年营收划分为227.92亿元、51.23亿元,千禾味业营收为16.93亿元,不足海天味业1/10,也不及中炬高新一半。

“‘零添加’看法噱头大于实质,难以撑起千禾味业高端化的护城河,在海天味业、中炬高新等调味品龙头的挤压下,其竞争能力显著不足,后续发展也会乏力。随着羁系的收紧,以及来自市场和竞争对手的围攻,千禾味业的‘零添加’看法还能讲多久,犹未可知。”业内人士称。

北京商报记者 郭秀娟 王晓

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