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game bài kiếm tiền(www.84vng.com):岁月沉淀的浓香价值,五粮液打造全民参与品牌IP活动

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12月15日,一年一度的“家有老酒――寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”(以下简称:“家有老酒”五粮液专场活动)在“中国酒都”宜宾举行。

本次“家有老酒”五粮液专场活动,由中国酒业协会指导,五粮液公司主办,规格隆重,意义重大,为五粮液“12・18大会”盛大开幕做好铺垫。


宜宾市委常委、统战部部长陶学周,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦,中国酒业协会副秘书长甘权刘振国,五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格等莅临现场,与来自全国的陈年白酒外观鉴定专家名酒收藏爱好者媒体代表等一起,品鉴美酒的岁月浓香,畅想和美未来。

 

岁月沉淀的浓香价值

近年来,随着市场经济高速发展,白酒消费者从“喝酒”的基本需要,逐步转向追求多样化、品质化的选择需要。“买好酒、藏名酒、喝老酒”成为酒类消费的新趋势、新潮流、新风尚。

“家有老酒”五粮液专场活动已经连续成功举办四年,持续开展的“家有老酒”五粮液专场活动,为数百万陈年白酒藏家提供了专业化的交流平台,同时也深刻诠释了陈年五粮液的品质之美、文化之美与价值之美。

本次活动,历经了前后近一个月的预热宣传,共征集到来自北京、河北、河南、四川、福建、广东、江西、安徽、湖南等9个省份131位藏家共计393瓶五粮液陈年酒及五粮春陈年酒。


五粮液股份公司党委副书记、副董事长总经理蒋文格在发布会上表示:“五粮液是中国浓香型白酒的典型代表,传承五粮配方和古法酿造技艺,以‘香气悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处,酒味全面’的独特风格闻名于世。陈年五粮液更是具有文化价值、品质价值、时间价值和市场价值。”众所周知,五粮液主导产品五粮液酒历史传承逾千载,文化底蕴深厚,是中国著名民族品牌,多次荣获“国家名酒”称号,并入选首批中欧地理标志协定保护名录。陈年五粮液历经时间洗礼与岁月沉淀,蕴藏着一代代消费者的美好记忆,见证了一段段和美生活,凝聚了一代代五粮液人的匠心坚守。时间是最好的酿酒师!正是这份岁月与文化的沉淀,让陈年五粮液拥有更高品质与时间价值。


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根据中国酒业协会发布2022年陈年五粮液及陈年五粮春收藏参考价值指数》显示,各代系陈年五粮酒价格增速明显,尤以80年代前期的鼓型瓶五粮液涨势较为突出,年增长率达到30%。

从五粮液品牌价值、品质水平、文化价值、稀缺性等方面考虑,业界认为陈年五粮液仍处于价值洼地。蒋文格表示:“百余年间,五粮液历经八次迭代,始终保持在酒水畅销榜前列,不但动销速度快,而且开瓶率高。随着时间的推移,陈年五粮液的存量越来越稀少。陈年五粮液兼具产品稀缺性、市场广阔性和品牌成长性,当前尚处于价值洼地,但其价值正在逐渐回归,未来还有巨大的增值空间。”

 

    共融共生,打造全民参与的品牌IP活动

    “家有老酒”五粮液专场活动的开展,让“全民参与”这一趋势变得越来越明显。本次活动响应了消费者需求,从以“名酒收藏委员会”成员为主要参与人群,转向以“民间陈年白收藏爱好者”为主要群体。


五粮液方面表示:“为持续推进五粮液价值回归,强化陈年五粮液品牌建设,顺应消费升级趋势,公司将持续加大相关陈年酒市场培育力度,以更加专业、更为广泛、更有深度的三大标准,以多样化平台+圈层化互动的形式将陈年五粮液之美、之韵、之味传递于消费者。”

这种多样化平台+圈层化互动模式,让五粮液主办的多场品牌文化传播活动得到了广泛的反响。在“家有老酒”活动后,五粮液“12・18大会”也将是一场全民参与的品牌IP活动。

据了解,五粮液12・18共商共建共享大会一直被行业誉为白酒行业发展的风向标,这不仅是一场企业盛会,更是一场备受瞩目的城市盛会、行业盛会,已成为全球酒业包容发展、共融发展、共享发展的大平台。

业内人士认为,随着“12・18大会”召开,五粮液多样化平台+圈层化互动的形式,将引发广大消费者的文化与价值共鸣,进而传递“浓香”与“和美”品牌文化内涵,持续擦亮五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

 

 

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